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欧洲电视商业情报系统

当前已经进入可用原型阶段，核心是把市场总盘、品牌竞争、市场结构、单品操盘和型号对比串成一条完整分析路径。

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品牌竞争

这一页以主要品牌横向对比为主体，品牌顺序固定为 TCL、SAMSUNG、HISENSE、LG、SONY，并统一使用品牌色做图表表达。

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月份品牌尺寸段品类

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主要品牌总览

品牌顺序固定为 TCL、SAMSUNG、HISENSE、LG、SONY，后续品牌竞争模块都按这个顺序展示。

品牌	销量 (台)	销量份额	销额 (EUR)	销额份额	ASP (EUR)
TCL	2,104,361	9.6%	832,283,147	7.9%	396
SAMSUNG	4,984,729	22.6%	3,325,531,245	31.4%	667
HISENSE	2,682,379	12.2%	1,011,304,048	9.5%	377
LG	3,260,058	14.8%	2,228,460,916	21.0%	684
SONY	608,281	2.8%	617,260,874	5.8%	1,015

品牌销量月度对比 (台)

标题右侧可以切换销量和销额。左边是月度矩阵,右边是按品牌色展示的折线图。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

月份	TCL	SAMSUNG	HISENSE	LG	SONY
2025-01	163,575	491,038	225,475	309,818	66,709
2025-02	112,125	326,314	140,583	215,909	40,941
2025-03	118,320	301,477	140,514	207,259	35,690
2025-04	100,595	289,682	138,564	206,409	33,222
2025-05	132,354	354,347	178,630	267,248	40,393
2025-06	111,276	281,047	165,174	202,408	35,374
2025-07	186,810	375,070	242,464	257,429	53,223
2025-08	134,544	265,110	170,009	167,040	39,415
2025-09	144,661	302,872	161,764	183,207	36,240
2025-10	181,645	408,182	241,541	279,180	50,306
2025-11	269,576	648,375	310,626	413,771	69,789
2025-12	238,468	474,213	256,667	279,143	51,329
2026-01	83,727	191,118	142,583	106,489	25,669
2026-02	65,279	136,843	85,608	80,118	14,900
2026-03	61,406	139,043	82,176	84,628	15,080

按品牌色查看月度走势

TCL

SAMSUNG

HISENSE

SONY

ASP 月度矩阵 (EUR)

同样采用左表右图结构,折线图按品牌色固定展示。各国销额已统一换算到欧元。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

月份	TCL	SAMSUNG	HISENSE	LG	SONY
2025-01	419	679	410	717	997
2025-02	409	697	412	710	1,045
2025-03	387	686	405	696	1,000
2025-04	391	665	396	640	984
2025-05	367	668	389	642	958
2025-06	366	661	370	628	983
2025-07	390	670	372	645	982
2025-08	404	693	377	678	1,003
2025-09	403	674	382	670	1,005
2025-10	423	692	378	699	1,035
2025-11	418	688	359	757	1,071
2025-12	403	641	361	697	1,030
2026-01	335	594	341	653	1,034
2026-02	344	580	354	648	1,088
2026-03	352	564	343	609	1,022

按品牌色查看月度走势

TCL

SAMSUNG

HISENSE

SONY

品牌指数

品牌指数口径已改成：销额份额 / 销量份额 × 100。数值越高，代表品牌力越强。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

月份	TCL	SAMSUNG	HISENSE	LG	SONY
2025-01	82.2	133.4	80.5	140.8	195.7
2025-02	80.1	136.3	80.6	139.0	204.5
2025-03	76.6	135.9	80.2	137.9	198.1
2025-04	80.5	137.0	81.5	131.8	202.4
2025-05	75.7	137.6	80.1	132.3	197.5
2025-06	77.7	140.2	78.4	133.2	208.5
2025-07	83.3	143.2	79.4	137.8	209.9
2025-08	86.0	147.5	80.3	144.3	213.5
2025-09	84.9	141.8	80.4	141.0	211.6
2025-10	87.1	142.4	77.7	143.9	213.1
2025-11	83.4	137.0	71.6	150.8	213.4
2025-12	88.1	140.1	78.9	152.3	225.2
2026-01	74.0	131.0	75.2	144.1	228.2
2026-02	82.3	138.9	84.8	155.1	260.7
2026-03	83.8	134.3	81.7	145.1	243.5

按品牌色查看月度走势

TCL

SAMSUNG

HISENSE

SONY

品牌品类结构

先按品类看五个主要品牌各自把量布局在什么品类层级。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

品牌	8K	OLED	MiniLED	QLED	4K	2K
TCL	0.0%	0.0%	14.8%	9.0%	54.8%	21.4%
SAMSUNG	0.3%	11.8%	8.7%	6.9%	62.1%	10.2%
HISENSE	0.0%	0.4%	8.0%	7.1%	60.7%	23.7%
LG	0.0%	30.0%	3.9%	0.8%	45.8%	19.5%
SONY	-0.0%	29.2%	5.3%	0.1%	45.6%	19.8%

100% 堆积图按品牌拆解结构占比

OLED

MiniLED

QLED

TCL100%

4K54.8%

2K21.4%

SAMSUNG100%

4K62.1%

HISENSE100%

4K60.7%

2K23.7%

LG100%

OLED30.0%

4K45.8%

2K19.5%

SONY100%

OLED29.2%

4K45.6%

2K19.8%

品牌尺寸段结构

再看尺寸段结构，判断品牌是偏大屏还是偏中小屏。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

品牌	98 以上	85	75	65	55	50	45	45 以下
TCL	0.7%	2.1%	6.8%	12.5%	28.5%	11.3%	0.2%	38.0%
SAMSUNG	0.6%	2.3%	8.0%	18.1%	26.3%	14.8%	1.4%	28.5%
HISENSE	1.0%	1.9%	3.5%	10.8%	23.2%	14.9%	0.0%	44.7%
LG	0.1%	1.0%	6.2%	16.9%	24.5%	9.7%	5.3%	36.2%
SONY	0.1%	1.5%	5.3%	14.2%	25.0%	11.1%	3.1%	39.6%

100% 堆积图按品牌拆解结构占比

98 以上

45 以下

TCL100%

5528.5%

45 以下38.0%

SAMSUNG100%

6518.1%

5526.3%

45 以下28.5%

HISENSE100%

5523.2%

45 以下44.7%

LG100%

6516.9%

5524.5%

45 以下36.2%

SONY100%

5525.0%

45 以下39.6%

品牌价格段结构

最后看价格段结构，判断品牌量主要落在什么价格带。

拖拽表格中的数值单元格即可框选分析区域。

品牌	>= 2000	1000 - 2000	700 - 1000	500 - 700	300 - 500	200 - 300	< 200
TCL	0.3%	3.0%	6.0%	13.5%	33.0%	23.9%	20.4%
SAMSUNG	2.5%	14.0%	15.3%	17.5%	37.9%	9.1%	3.7%
HISENSE	0.2%	2.2%	4.9%	10.0%	37.9%	31.1%	13.8%
LG	3.2%	17.7%	14.3%	11.2%	28.1%	16.7%	8.9%
SONY	10.0%	28.5%	12.1%	26.1%	20.6%	2.6%	0.0%

100% 堆积图按品牌拆解结构占比

>= 2000

1000 - 2000

700 - 1000

500 - 700

300 - 500

200 - 300

< 200

TCL100%

300 - 50033.0%

200 - 30023.9%

< 20020.4%

SAMSUNG100%

500 - 70017.5%

300 - 50037.9%

HISENSE100%

300 - 50037.9%

200 - 30031.1%

LG100%

1000 - 200017.7%

300 - 50028.1%

200 - 30016.7%

SONY100%

1000 - 200028.5%

500 - 70026.1%

300 - 50020.6%

品牌核心基础型号

每个主要品牌各展示 5 个核心基础型号，用于快速判断主销机型和产品线布局。

TCL

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基础型号	品类	系列	销量 (台)	ASP (EUR)
32SF540	2K	SF540	76,281	146
32SF560	2K	SF560	72,554	153
55P6K	4K	P6K	54,989	312
55V6C	4K	V6C	54,152	304
55PF650	4K	PF650	49,047	318

SAMSUNG

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基础型号	品类	系列	销量 (台)	ASP (EUR)
55Q7F	4K	Q7F	111,789	533
43Q7F	4K	Q7F	100,397	420
43U8000F	4K	U8000F	97,622	300
55U8000F	4K	U8000F	86,884	398
50U8000F	4K	U8000F	81,875	353

HISENSE

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基础型号	品类	系列	销量 (台)	ASP (EUR)
43A6N	4K	nan	136,791	259
55A6N	4K	nan	95,323	343
43A6Q	4K	nan	87,310	248
50A6N	4K	nan	84,258	307
40A4Q	2K	nan	76,438	203

查看详情

基础型号	品类	系列	销量 (台)	ASP (EUR)
32LQ630B6LA	2K	nan	130,736	196
32LQ63006LA	2K	nan	104,876	210
43LQ60006LA	2K	nan	100,648	219
24TQ510S	2K	nan	84,409	169
27TQ615S	2K	nan	83,544	199

SONY

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基础型号	品类	系列	销量 (台)	ASP (EUR)
KD-32W800	2K	nan	114,181	341
KD-43X75WL	4K	nan	56,787	526
KD-50X75WL	4K	nan	28,586	608
KD-55X75WL	4K	nan	27,668	671
K-55XR80P	OLED	nan	23,043	1,611